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¿Quieres navegar sin sentirte espiado? Google te ofrece la posibilidad de hacerlo

Google retrasa la eliminación gradual de las cookies en Chrome hasta mediados de 2023, citando compromisos con los reguladores del Reino Unido.

En un movimiento con grandes implicaciones para la publicidad digital, Google está retrasando su plan de eliminar las cookies de terceros, que muchos anunciantes usan para rastrear anuncios, en su navegador web Chrome hasta mediados de 2023.

¿Cómo eliminará las cookies del navegador Chrome?

Para empezar, Google había planeado eliminar las cookies en Chrome a principios de 2022, como parte de una iniciativa que ha denominado Privacy Sandbox.

Posteriormente, la demora está relacionada con "nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido", la agencia reguladora británica que anunció una investigación formal del proyecto Privacy Sandbox de Google en enero, y "en línea con los compromisos que hemos ofrecido".

Por otra parte, entre las cosas que Google ha prometido a los reguladores del Reino Unido: que “involucrará a la CMA y la industria en un diálogo abierto, constructivo y continuo” y que no dará a sus propios productos o sitios publicitarios ningún trato preferencial.

"Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien", escribió Goel.

De igual forma, Google quiere "evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido disponible gratuitamente", agregó. Como tal, "tenemos que avanzar a un ritmo responsable".

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Según el cronograma revisado, la empresa planea comenzar a probar la eliminación de cookies de terceros a partir de fines de 2022. Luego, Chrome podría eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a fines de 2023.

"El movimiento de hoy de Google, retrasar la desaprobación de las cookies, es claramente el correcto", dijo John Gentry, presidente y director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria OpenX.

Las Cookies del navegador Chrome

“La industria de la publicidad se ha estado uniendo durante los últimos 12 a 18 meses para trabajar en soluciones, y si bien ha sido grandioso ver el progreso que hemos logrado colectivamente, tomarse el tiempo para hacerlo bien es el enfoque correcto.

Este retraso simplemente significa más tiempo para que tanto los editores como los anunciantes se preparen y, al final, es el consumidor el que se beneficiará ".

Por otro lado, con el retraso de Google en eliminar las cookies de terceros, "algunos especialistas en marketing pueden continuar confiando demasiado en las cookies para la medición", dijo Bryon Schafer, vicepresidente senior de investigación del proveedor de videos musicales Vevo cita lo siguiente:

"Se han vuelto adictos a lo que las cookies pueden pagar" y, a menudo, tienen "suposiciones incorrectas sobre qué medidas son más importantes y qué determina el éxito".

Por separado, Google a principios de este año dijo que ya no venderá anuncios que utilicen información de identificación personal de los navegadores web.

Asimismo, la solución de privacidad mejorada para publicar anuncios dirigidos sin utilizar cookies de aprendizaje federado de cohortes, o FLoC. Eso oculta a las personas dentro de "grandes multitudes de personas con intereses comunes", según la empresa.

Sin embargo, hasta ahora ningún otro proveedor importante de navegadores web, incluido Mozilla, desarrollador de Firefox, se ha registrado para admitir FLoC (que se pronuncia "flock").

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¿Cuál es el Objetivo de Privacy Sandbox?

La iniciativa Privacy Sandbox del gigante de Internet tiene como objetivo crear tecnologías web que "protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos, ahora y en el futuro", según Goel.

La enorme empresa del la Web, planea publicar actualizaciones, incluido un calendario más detallado en privacysandbox.com .

“Al garantizar que el ecosistema pueda respaldar sus negocios sin rastrear a las personas en la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido”, escribió Goel.

"Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos de privacidad y rendimiento, y dar tiempo a todos los desarrolladores para seguir el mejor camino hacia la privacidad.

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